Morbiato

Analisi e Ricerca

La seconda analisi ha impegnato il nostro ufficio marketing, per definire il punto vendita sulla base del prodotto, del posizionamento, del target e della percettibilità sul mercato.  L’azienda è da 10 anni sul mercato e dispone di un laboratorio attrezzato per produrre serramenti in legno, di orientamento al design e realizzabili su misura.   Il prodotto è destinato a clienti privati, architetti, installatori e commercianti di serramenti per abitazioni di design e di qualità superiore.  Questi sono gli elementi chiave che devono anch’essi essere comunicati (comunicazione di marketing).

La terza analisi è stata lo studio della visibilità e della contestualizzazione dell’edifico nel luogo in cui è inserito.  L’adiacenza ad una strada provinciale (20m) con un discreto traffico in un ambiente aperto e boscoso(campagna), con costruzioni (rurali o industriali) vicine, imponevano scelte formali ed estetiche evidenti e caratterizzanti.

 Sviluppo e Progettazione

Ricerca formale

Un edificio posto lungo una strada, ha il grande vantaggio di poter essere visto da molti occhi.
L’ esposizione visiva è però limitata al fugace passaggio in auto.  L’obiettivo di questo show room è prima di tutto quello di incuriosire l’osservatore; riuscire ad esprimere una filosofia anche con un solo veloce colpo d’occhio.  Qualità e originalità sono le due caratteristiche che permettono ad un edificio di far parlare dell’azienda, di invogliare le persone ad avvicinarsi ed a guardare cosa ha suscitato la loro curiosità.  Lo studio della forma architettonica mira proprio a questo processo di avvicinamento allo show room.

Area Esterna

Partendo dalla strada l’edificio dovrebbe apparire come un vecchio magazzino, con forme (a capanna) materiali (legno), aperture, parcheggi e layout con evidenti concetti che ricordano i vecchi capanni artigianali.
L’area esterna deve disporre di spazi per le manovra di carico e scarico e grandi tronchi arricchiscono la scenografia e aumentano la chiarezza del messaggio.  Attrezzi e strutture tipiche della lavorazione del legno dovrebbero essere presenti e visibili al passante (camini, seghe, vecchi camion). Ampi portoni.  Tutti questi elementi semantici devono poi essere rivisti dal punto di marketing.   Linee nette, aperture ampie e luminose, strutture moderne, percorsi e insegna con caratteri moderni, definiscono l’orientamento al prodotto di design.

Interno

La prima immagine visibile all’ingresso (esterno ed interno) richiama al core identity e al core business dell’azienda, differendosi immediatamente dal mercato industriale dal quale vogliamo distinguerci; attrezzi (noti) di falegnameria, immagini e gigantografie emozionanti raffiguranti attività manuali (quindi non industriali), per colpire ed emozionare il visitatore.
Lo spazio interno è disposto in modo da rappresentare il ciclo di produzione del serramento, esponendo materiali e immagini evocative. Si comincia dalla materia prima, passando per il materiale  grezzo, poi  la lavorazione, poi l’assemblaggio e solo alla fine verrà esposto il prodotto finito.
La definizione degli spazi al piano terra è determinata dalle esigenze della produzione e dell’area espositiva. La divisione delle due aree avviene attraverso l’inserimento di un blocco servizi centrale che aaserve alle funzioni sia del laboratorio che dello show room. La concentrazione in un punto unico e centrale costituisce inoltre anche un vantaggio economico e strutturale.
Gli uffici trovano spazio nella parte alta, su un soppalco, amplificando e confermando un orientamento originale e di design.
 

PRESENTAZIONE

La seconda parte consiste in una relazione puramente scentifica, in cui il core identity viene esploso in parole segni e forme semantiche che costituiscono gli elementi attraverso cui l'edificio comunica. L'analisi di marketing si traduce in scelte estetiche e di finitura per definire il posizionamento, layout e distribuzione degli spazi per comunicare con il target, immagini evocative e attrezzature specifiche per identificare il prodotto artigianale. 

E infine l'aspetto architettonico, ossia forme, luce, spazi e materiali in grado di rievocare, riconoscersi e quindi emozionare, il committente e i suoi futuri clienti.
Questa fase è stata supportata anche grazie all'ausilio di render e 3D, che oltre a facilitare la lettura da parte del cliente consente una visione multiprospettica e realistica del prodotto.